“展会经济如何激活文化产业的一江春水?

来源:2017-05-23 查看数0

随着文化产业的兴盛,近年来,规模不一、风格迥异的各类文化博览会不断涌现,各省区都在努力开掘文化这块朝阳产业的黄金大矿。其中,被称为“中国文化第一展”的深圳文博会作为文博会概念的先驱,历经十三年探索和发展,如今它已成为集文化产品博览、文化产业要素交易和文化产业信息交流的国际化会展平台、文化类博览会中的一面旗帜。全国31个省、市、自治区及港澳台地区均组团参展,海外参展单位也在逐年增加。在这样的展会平台上,我省代表团收获了什么?深圳文博会又会对“一带一路”中我国唯一以国际文化交流合作为主题的大型国际文化博览会----敦煌国际文化博览会的举办带来哪些启示?

5月15号,为期5天的第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会落下帷幕。据大会统计,本届文博会成交2240多亿元,同比增长10.28%。本届文博会,我省代表团由省直文化部门、14个市州以及多家企业相关人员组成。甘肃馆主展馆位于深圳会展中心一号展馆,在占地336平方米的展厅内,汇集了我省14个市州的近千件国家级非物质文化遗产和民间手工艺精品。5天时间里,甘肃馆内总是人来人往,观展者络绎不绝。历经三年半时间打造的掐丝珐琅画作品《灵山说法图》、展现上下5000年中国丝绸之路宏大历史的陇绣长卷《彩绘丝绸之路》、活泼俏皮的一组泥塑等独特的创意文化产品给观展者留下了深刻印象。在不同的分区里逛,看到甘肃在地的不同的资源、物产和工艺以及目前发展起来的文创商品,感觉未来还是有很大的发展空间,比如皮影啊这些资源我觉得还是蛮有潜力。  印象是比较深的。这次你们也带来了一些你们比较特色的东西,比如墨玉,“琵琶美酒夜光杯”的那个夜光杯应该就是一个材质。。。所以我觉得已经展示了一些你们的一些产业和特色。

现场,甘肃民间工艺美术大师和非遗传承人娴熟地展示着刺绣、竹雕、蛋雕、唐卡、掐丝珐琅画等制作技艺。河州蛋雕工艺大师杨星国告诉记者,展示、交流、寻求合作是他参展深圳文博会最大的期许。这个展会特别好的地方就在于全国各地的文化元素都汇集于此,我们肯定是要借鉴和吸收的。虽然说在我的作品里会更多体现甘肃元素,但是表现表现手法和技艺我还是要吸收一些别的东西融合一下。

杨星国的愿望是所有参展者共同的心愿。几天下来,他们都小有收获。来自我省天水的竹雕传承人吴云生这次携带了17件精美的竹雕作品参展文博会,从艺46年,吴云生以“每一件都是孤品”的创作理念用心雕刻。相比于南方竹雕器形小、材质易裂且多为批量生产的特点,吴云生的竹雕不仅器型大、品种多,而且造型非常之独特。文博会期间,吴云生的现场展示以及他的作品很受欢迎,这让他信心倍增。肯定有收获,每参加一次这样的国际化展会我的信心都会增强,就像炼钢,多炼几次就提纯了。。。。。

本届文博会,读者出版集团和兰州创意文化产业园分别设有专馆进行单独展示。曾经作为心灵读本为世人所熟知的读者,在本届文博会上可谓重装亮相,首次推出的“读者文化生活馆”以“创意+”的文化理念主打文创产品,将产品的趣味性、观赏性及文化内涵传递给消费者。从传统出版行业向文创领域转型,《读者》迈出了令新老读者惊艳的一步。在读者展区,很多曾经《读者》的忠实粉丝流连其中,细细体味老朋友带来的这份欣喜。来自大连艺术学院的郑琦凡女士:我也是今天才知道他们也有文创产品,我觉得还蛮好的,挺喜欢的,我们买了不少东西。有些东西他们暂时部销售,我们还想着关注了以后预定呢。

读者文化生活馆是以《读者》文化为依托,着力打造的是一个文化、创意产品汇聚的销售平台。其产品囊括了读者文创、家居用品、办公文具、生活杂货、原创设计、服装鞋袜等众多品类。简洁、艺术、实用、健康环保是其产品核心,“创意+实用”是其产品设计的宗旨。读者文化生活馆项目负责人金大时:文创现在是一个热词,但是想要做大很难,所以我们想做一个渠道,除了我们自己的产品之外,我们更多的是跟国内著名的设计师和文创企业进行合作,我们做我们线下渠道,他们把他们的产品放在我们的渠道中进行销售,确保好的文创能够销售出去。

读者文化生活馆项目运营经理柏雪告诉记者,作为转型发展的大手笔,选择在深圳文博会上首推,其目的就是要借助这个国际化的文化展会摸底市场反应。你看我们在那边搞一些类似扫码送礼品的活动,因为我们是在做一个转型的项目,大家喜欢什么样的产品,我们是需要通过这样的活动去做一些了解,等于是一个市场调研。同时,参加文博会对我们这个项目而言应该说增添了不少信心的。

展示、交流、交易、探寻市场,是为收获;一个个文化项目的最终敲定则是更大的收获。在第十三届深圳文博会期间,我省联合陕西、宁夏、新疆召开四省区文化产业项目推介会,兰州、嘉峪关、酒泉、庆阳、临夏等地就各自特色项目进行推介,寻求合作伙伴。当天,我省45个项目成功签约,合同金额达305亿元。其中,甘肃省文化产业发展集团旗下的甘肃丝绸之路国际文化博览会有限公司与厦门文广传媒集团签订合作协议,实现东西部文化企业的强强联合,让代表海上丝绸之路文化的美丽厦门与代表陆上丝绸之路文化集大成者的古老敦煌牵手,共同开拓文化创意产业的新天地。甘肃丝绸之路国际文化博览会有限公司总经理沈同介绍说,双方将首先联合打造基于数字博物馆概念的文创项目。叫“移动的敦煌”,将来我做成一个模块化的东西,是一种可大可小的展陈方式,将来参加类似的文博会我就可以直接带过来展示。

文博会,既是花团锦簇莺歌燕舞的文化盛事,更是文化产业发展的助推器。实践证明,文博会已经成为推进文化产业快速发展的引擎,值得下力气打造。但是,如何打造?在全国各地都在力推文博会的当下,怎样办出特色,如何丰富成果,让展会经济真正成为推动当地文化产业发展的强大引擎?作为厦门海峡两岸文博会的主要承办单位,在成功运作了九届之后,厦门文广传媒在如何办好文博会方面积累了丰富的经验,也总结了一套行之有效的模式。厦门文广传媒集团副总经理高慧芬介绍说:我们通过文博会这个平台树立了一个品牌,孕育了一个产品,现在正在打造一个基地,这样才能让文博会上展示的内容才能够真正转化为产业化,才能推动当地文化产业发展。

跟展会打交道数十年,广东跨采展览有限公司总经理洪文超认为,一方面需要量身打造,另一方面,文博会也要注重展会交易的成效。为什么交易会的生命力那么强,一万多块钱的展位费很多人还是愿意参加,就是因为它有很好的展示和交易效果。所以我觉得文博会的核心生命力要注重它的成效。就说你带来的东西是甘肃或者说市场需要的,第二个,通过展会你要把甘肃的东西打出去。

在厦门文广传媒集团副总经理高慧芬看来,文博会要真正办出成效,还需要在一些板块进行深耕,要要让文博会上的项目、文博会上带来的思想和理念碰撞的成果落地生根,并将其不断放大、延伸。为什么要做文博会,文博会做完我们要做什么,我们做了很多的思考。我们目前正在打造线上下线的一个产品,线上我们正在打造一个“文化创意人”的众筹空间,会积聚一些设计师、手工艺者,将他们的产品通过我们的平台进行输送。现在我们更希望把这些文博会的展商和客商的资源落地到厦门,其实我们也很愿意将这套模式放到甘肃来,借助敦煌文博会的平台,把这些产业逐步打造起来。

甘肃丝绸之路国际文化博览会有限公司总经理沈同告诉记者,这也是我省在敦煌文博会的举办过程中不断探索和实践的方向。我们的理念现在也是一种企业化的理念,不是说展办完了就完事了。因为近几年甘肃基础设施建设还是非常快的,我们判断文化旅游产品的开发已经步入成熟期了,所以跟厦门的合作也好,跟台湾的合作也好,都是基于这个点。

每届深圳文博会期间,当地政府还会在全市一些有待被文化激活的区域开设分展场。这些点状的分展场所构成的创意空间,成为一个巨大的城市创意网络,进而催生了类似深圳创意园、华侨城创意园、大芬油画村等文创聚落,展示着特区充满活力的年轻元素,也成为各参展代表团取经的样板空间。或许,这些都可以成为我省敦煌国际文化博览会借鉴的元素。

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